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揭秘彩电企业亏损背后真相

发布时间:2015-11-06 09:03 作者:admin
前两三年财政补贴政策太多,家电行业的消费都被透支了。”家电产业资深观察员梁振鹏表示,2008年开始陆续推出的家电下乡、以旧换新等补贴政策直到2013年中时才结束,从2014年开始彩电行业发展放缓。
 
  除了补贴减少这一大原因以外,第二个原因是电视机作为耐用品,换机时间长、需求减少。梁振鹏表示,“国内已基本完成从老式彩色显像管电视到液晶电视的过渡,不会因为有了智能电视就进行换机。因为液晶电视加机顶盒的模式,就可以进行点播和游戏等,智能电视相当于是内置机顶盒的电视机。”完成液晶电视转化后,彩电企业上升动力也有不足。
 
  其三在于,电视的销售量受制于房地产景气指数,目前除了一线城市外,多数城市楼市交易放缓,也导致购买电视机人数的减少。而乐视、小米等互联网企业的进军成为了第四大重要影响因素。TCL集团董事长李东生坦言,不光是TCL,彩电企业均感受到互联网企业带来的冲击。首当其冲便是硬件价格,“今年下半年以来,价格战已经变得无底线”。梁振鹏不禁唏嘘,最近酷开和PPTV等品牌再次刷新底价,55英寸的智能电视售价在2700元左右,但是其成本价高于 3000元。
 
  传统厂商若不参与价格战,则面临市场份额减少的危险;参加则意味着硬件的大幅亏损,相比乐视几百万台的销量,动辄上千万的彩电企业其业绩压力可想而知。“想要依靠平台、内容、软件应用等盈利目前来看不可能,乐视超级电视上半年亏损5亿多元,广告收入并不能弥补硬件的亏损。而这样的尴尬状态还是刚刚开始。”
 
  据媒体报道,2008年开始陆续推出的家电维修家电下乡、以旧换新等补贴政策直到2013年中时才结束,从2014年开始彩电行业发展放缓。此外,互联网企业的进场也倒逼彩电业转型升级,在硬件亏损、内容仍无法盈利的情况下,各厂商进入了痛苦的探索期。
 
  彩电业在历经2014年的寒冬之后,于今年一季度销量短暂回暖,但随后增速仍逐步放缓。今年第三季度,国内彩电市场的零售规模同比微增0.5%,零售量为1101万台。2015年下半年,彩电业将面临考验。
 
  截至10月28日,海信、TCL多媒体、长虹、康佳等传统彩电龙头企业均发布了2015年三季报。除了海信在前三季度实现营收增长4.91%、净利润增长0.96%之外,TCL多媒体、康佳和长虹均处于亏损状态。在香港上市的创维则在销售额上保持增长之势,一季度连续三个月同比上涨,4月到9月的中国市场销售额增长4%。
 
  “前两三年财政补贴政策太多,家电行业的消费都被透支了。”家电产业资深观察员梁振鹏表示,2008年开始陆续推出的家电下乡、以旧换新等补贴政策直到2013年中时才结束,从2014年开始彩电行业发展放缓。此外,互联网企业的进场也倒逼彩电业转型升级,在硬件亏损、内容仍无法盈利的情况下,各厂商进入了痛苦的探索期。
 
  四面夹击引亏损
 
  根据TCL多媒体财报,今年前三季度其实现销售收入194.94亿元,同比增长4.17%;亏损2.38亿元,第三季度内亏损3.47亿元。四川长虹前三季度营业收入为459.58亿元,同比增长11.13%;净利润亏损4.95亿元,去年同期亏损额为3.14亿元。深康佳A在第三季度的营收为49亿元,同比减少3.5%;亏损高达5.55亿元,去年同期盈利221.91万元;前三季度累计亏损约8.5亿元,去年同期康佳盈利4757.93万元,而 2014年整年其主营业务亏损4.7亿元。
 
  亏损的背后,补贴减少固然是一大原因。第二个原因是电视机作为耐用品,换机时间长、需求减少。梁振鹏表示,“国内已基本完成从老式彩色显像管电视到液晶电视的过渡,不会因为有了智能电视就进行换机。因为液晶电视加机顶盒的模式,就可以进行点播和游戏等,智能电视相当于是内置机顶盒的电视机。”完成液晶电视转化后,彩电企业上升动力也有不足。其三在于,电视的销售量受制于房地产景气指数,目前除了一线城市外,多数城市楼市交易放缓,也导致购买电视机人数的减少。
 
  而乐视、小米等互联网企业的进军成为了第四大重要影响因素。TCL集团董事长李东生在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,不光是TCL,彩电企业均感受到互联网企业带来的冲击。首当其冲便是硬件价格,“今年下半年以来,价格战已经变得无底线”。梁振鹏不禁唏嘘,最近酷开和PPTV等品牌再次刷新底价,55英寸的智能电视售价在2700元左右,但是其成本价高于3000元。
 
  传统厂商若不参与价格战,则面临市场份额减少的危险;参加则意味着硬件的大幅亏损,相比乐视几百万台的销量,动辄上千万的彩电企业其业绩压力可想而知。“想要依靠平台、内容、软件应用等盈利目前来看不可能,乐视超级电视上半年亏损5亿多元,广告收入并不能弥补硬件的亏损。而这样的尴尬状态还是刚刚开始。

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